“王老吉”战役开始：广药公布王老吉品牌价值1080亿元

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“王老吉”现在依然打得如火如荼，但是这一场战役的开始还要回溯到2010年广药集团在北京公布了王老吉的价值品牌1080亿元开始，让我们一起来看看这场王老吉战役是怎样开始的?
　　王老吉”以超过千亿元价值成为中国第一品牌。在国家中医药管理局、国家食品药品监督管理局、中国中药协会、中国社会科学院知识产权中心、广药集团等单位领导的见证下，北京名牌资产评估有限公司正式宣布广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为一千零八十点一五亿元。
　　“王老吉”中国市场年销售额超过可口可乐2008年，国家统计局发布的数据就显示王老吉在全国罐装饮料市场销售额上已成为“中国饮料第一品牌”。而AC尼尔森也显示自2007年下半年以来，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已经远远超越众碳酸饮料。据介绍，王老吉凉茶今年销售预计可达150亿元。
　　进军“大健康产业” “王老吉”全球招聘执行总裁广药集团总经理李楚源表示，将充分利用“王老吉”强大的品牌资源向“大健康产业”进军。

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　　据了解，广药集团总经理李楚源自上任后提出的“11X”的发展模式，即集团下属一个企业的优势放到上市公司平台、进而放到集团的平台上交由集团所有企业共享，从而使不同企业的优势资源在集团整体产业中发挥到极致。
　　对于已经成为全国第一品牌的“王老吉”，精通营销的李楚源提出要在十二五规划中单列“打造大健康产业”一项，充分利用王老吉的品牌资源，并宣布将打造全球最大植物饮料研发、生产基地，利用植物饮料进行中药科普化，为中药覆盖全球市场做好前期准备。他还透露，除了凉茶等植物饮料，近期将向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩展，并希望与全球的广药集团合作商共同享有“广药王老吉，中国第一品牌”资源，开展多种形式的国际合作，资源互补，共同打造广药集团王老吉的大健康产业。为此，广药集团还专门针对王老吉大健康产业发展面向全球招聘执行总裁。李楚源强调，一流的品牌必须由一流的人才来管理，积极推进广药企业成为世界大健康产业中的龙头企业。
　　“王老吉”计划在十二五末实现500亿销售目标分析人士认为，广药集团旗下拥有“白云山”、“广州药业”两个上市公司，既有王老吉、陈李济这样的老字号，也有白云山和黄、白云山明兴、抗之霸等这样的现代中药企业。今年发布白云山丹参首个中药基因成果、联合钟南山院士研发抗超级细菌中药，显示出其在科技方面强大的创新能力;在中药资源上拥有20个中药材GAP基地;在人才上则拥有钟南山院士、肖培根院士、刘昌孝院士、陈可冀院士等权威专家资源以及国家重点实验室、博士后工作站等人才培养基地等，这些工作不但直接推动了广药集团“王老吉”成为第一品牌，同时必将与第一品牌形成更为强大的合力，积极推动广药集团王老吉大健康产业在十二五末实现500亿元销售目标。
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