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刚刚过去的上海车展可谓是星光熠熠，风头一时无两，而就在毗邻上海的杭州吴山广场，4月28、29日，一场别开生面的特色车展——音乐调频第二季“汽车音乐汇”广场车展就此拉开序幕。继去年成功举办后，今年音乐调频将音乐与车展更加完美地结合在一起，规模、宣传与服务全面升级，逐渐发展成非常具有音乐特色的品牌车展。
一、走特色的品牌车展道路。汽车是流动的音符，为充分发挥自身音乐台专业优势，音乐调频将音乐元素大量的运用到车展现场，无论你是汽车发烧友还是音乐爱好者都不应该错过这场饕餮盛宴。现场有专业的电吉他手、专业歌手、专业舞蹈演员，歌声舞蹈不断，众多周边道路上的人群都被音乐吸引过来，汇聚了大量人气。此外，行车音乐CD派送、以“钻石唱片”“黑金唱片”等命名的购车大奖也都是亮点之一，一位抽奖抽到价值1680元“李健演唱会门票”的购车者惊叹地表示：“以前从未想到去看演唱会，没想到这次买车还能获得这么有创意的奖品，买完车当天就能到演唱会现场观看，太有意思了！也算是圆了一个梦。”
二、规模不断攀升。本次车展规模相较去年也有了大幅度提升，共计有35家车商，80多款车型，创下了今年广播频道车展之最。因为展位紧张，活动组多次与吴山广场管委会协商增加展位，将吴山广场的每一寸土地都利用到了极致。车展结束后，活动组不无担心得表示，场地就这么大了，以这种扩张速度，明年的车展该放哪里？！除车商外，活动还成功招到8家非车商参与，包括中国石化、城际通导航仪、步步高音乐手机、南洋药业、可莎蜜儿等知名品牌，为整合营销拓宽了道路。
三、将整合宣传用到极致。为了将宣传效果最大化，音乐调频可谓是用尽浑身解数，并率先在与新媒体全方位合作上展开了大胆尝试。除了广播线上的滚动，以及报纸、平面、户外等宣传，本次车展还通过各大网站，知名网站如新浪、搜狐、凤凰、央视，专业汽车网站如中国汽车网、太平洋汽车网、车天下，以及本地网站浙江在线、杭州网、浙江都市网等总共14家网站，对车展进行持续深度报道，并通过新浪和腾讯官方微博和主持人微博实时互动。这种跨媒体全方位的宣传传播形态，实现了受众的更大覆盖和更精准定位。
四、以服务制胜。要打造一个品牌活动，服务质量才是核心竞争力。为此，音乐调频多次召开专项会议，狠抓后勤服务，落实到每个细节。例如每家车商都安排了专人服务，全程负责车商的入场布置、送水、送饭等；现场为车商安排了车型上台展示和直播专访等环节，增加宣传附加值，并由专人负责引导催场；每天都为车商工作人员准备早点、下午茶、冰激凌等，让其感受炎炎热日下的一片清凉。29日车展最后一天，甚至有某车商销售经理不无惋惜地说：“你们明天还办不办，我明天还要来。”频道秉从“以服务制胜”方针也被证明收到了巨大的效果。
唯有用心，方有收获。在音乐调频用心投入下，本次车展也收获了火爆的人气和良好的口碑。一位经销商代表就说，这是今年他们参加的车展人气最旺的一次。两天的车展总共成交28辆车，创了音乐调频活动记录，为本次车展画上了一个闪亮的句号。通过这次活动，音乐调频“汽车音乐汇”的品牌在业界有了更强的影响力，期待“汽车音乐汇”的口号在杭城越叫越响。
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发表于 2019-5-3 22:50:42
